06.08

Campanha on-line de Cristovam Buarque, guerrilha pela educação

A eleição de 2006 foi pautada por mudanças na dinâmica eleitoral, e os candidatos tiveram que se adaptar, utilizando outros meios para fortalecerem suas campanhas, dessa forma, a internet teve papel fundamental junto ao eleitor.

Com o foco principal no público jovem, a proposta on-line para a campanha do candidato Cristovam Buarque elaborada pela Metrópole foi a de comunicar, explorando redes sociais, canais de mobilização e ações virais, procurando sempre o retorno espontâneo e ativo do público.

O resultado dessa abordagem para a campanha, julgamos muito favorável. Segue a lista compacta das ações, com seus respectivos números:


Hotsite Craques do Saber | Fase de pré-lançamento da campanha


Peça explora um texto viral do Cristovam Buarque que questiona um país que deposita grande parte de suas expectativas no esporte, no caso o futebol, e não tem olhos para a educação.

Resultado: A peça que circulou de forma espontânea por e-mails e comunidades e teve mais de 80.000 acessos desde o seu lançamento.

www.metropoledesign.com.br/clientes/cristovam


Hotsite Dazibao



Essa talvez tenha sido a ação mais criativa da campanha, um muro no qual as pessoas podiam expressar suas opiniões. A ação foi muito bem recebida e foi ao encontro do conceito usado no programa de governo que faz referências às pichações históricas como: Diretas Já!, O petróleo é nosso!

Resultado: A ação rendeu 111.000 visitas e 30.000 mensagens.


Site de Mobilização





O site de mobilização é responsável por um grupo de 3.500 mobilizadores que se cadastraram e se colocaram à disposição da campanha. Além do contato feito por meio do site de mobilização foram recebidos cerca de 6.000 e-mails durante todo o período de campan mha. O site de mobilização usou fortemente o conceito da rosa e seus boletins informavam aos mobilizadores sobre as agendas, eventos e ações mobilizadoras.


Jantar com o Cristovam



Não poderia faltar, entre tantas ações de mobilização uma ação de funding. Um modo particular e elegante de pedir contribuição dos mobilizadores dando a eles uma contrapartida. Além do convite para o jantar com Cristovam o mailing recebeu um conjunto de receitas para promover a troca e integração dos mobilizadores dos diferentes estados brasileiros.


Portal Institucional e outras ações

O site da campanha foi o centralizador de todas as ações, o portal de entrada para o público e jornalistas. A campanha completa teve mais de 15 ações interativas, junto às comunidades, utilizando diferentes mídias como youtube, comunidades e redes sociais. Foi montada uma estrutura junto a jornalistas que mantinham o site como principal referência de notícias para a mídia e colaboradores, atualizado em tempo real em todos os formatos possíveis: áudio, vídeo, texto e imagens. Importante salientar a importância desses colaboradores na campanha. Mais de 3500 pessoas ajudaram a mobilizar, espalhar as idéias e ações. Dessa forma campanha ganhou vida própria com outras ações espontâneas que contribuiram muito para o sucesso do projeto.